深圳健力宝:民族品牌的重生之路。
悠久的历史，辉煌的过去。
健力宝诞生于20世纪80年代，是中国最早的运动饮料品牌。最初是由广东健力宝集团制作的，因其独特的口感和“喝了健力宝，跳得高，跑得快”的宣传语而风靡全国。
品牌的陨落，是多年的沉默。
随着市场竞争的加剧，健力宝品牌逐渐下滑。2008年，广东健力宝集团破产，健力宝品牌被拍卖。此后数年间，健力宝品牌几度易主，但始终未能恢复昔日荣光。
我去了深圳。
2016年，深圳市腾远集团收购了健力宝品牌。腾远集团是一家专注于消费领域的投资集团，拥有丰富的品牌运营经验。在腾远的带领下，深圳健力宝开启了重建之路。
重塑经典的产品创新。
深圳健力宝以消费者需求为导向，不断进行产品创新。另一方面，对经典的菜谱进行了修改，提高了味道和品质。另一方面，为了满足各种各样的消费者的需求，还推出了很多新产品。
品牌新颖，打造时尚感。
除了产品创新，深圳健力宝还对品牌形象进行了全面的焕新。logo经过重新设计，采用简约时尚的风格，更加符合年轻消费者的审美。同时，提高包装，增强冲击力。
渠道的布局，市场的开拓。
深圳健力宝积极拓展销售渠道，做好全渠道布局。在线下，与全国的大型超市和便利店合作，建立广泛的据点。线上则通过电子商务平台和直播，接触更多的消费者。
结束语。
经过多年的努力，深圳健力宝重新找回了生机。通过产品创新、品牌更新、渠道拓展等一系列举措，深圳健力宝重现昔日辉煌，成为新一代消费者心目中的民族品牌。
深圳平安已经在几年前退出足球圈，后来健力宝接手深圳足球队，将深圳平安队更名为深圳健力宝足球队，并拿到了一届中超冠军，后来深圳足球队没有动摇，现在又更名为深圳乐君足球队，征战中超联赛。
健力宝第五季-是深圳健力宝饮料公司旗下的一种品牌!第五季是“张海”系主要健力宝的厚积之作。
配合“第五季”的出炉，康宝莱的德国年世界杯广告席位，一掷3000万。
在“第五季”的广告中看不到健力宝的身影了。
酷炫地跳着街舞、肤色各异、充满活力的年轻人似乎模糊了健力宝“运动饮料”的概念。
健力宝对体育的诉求偏向性也是事实。
健力宝的体育诉求在90年代的中国非常火爆，但也潜藏着巨大的危机。
对运动诉求的偏重，让健力宝失去了大部分消费者群体——女性消费者和非体育人士。
进入21世纪以来，随着日韩流的入侵，全中国的青少年似乎一夜之间变得酷酷的。单纯的体育诉求越来越高，体育和饮料的关系也越来越模糊。
根据广告调查，健力宝的电视广告“李铁篇”是最失败的广告之一。
与此同时，凭借统一和康师傅准确的产品定位和形象定位，加上完善的营销网络，健力宝在中国饮料市场上陷入了僵局。
占据三水80%税收的这家大企业，到底在想什么呢?
其实，健力宝的疼痛已经开始了。
长期的粗放式经营，使健力宝的销售网络陷入混乱。在企业多元化的道路上，健力宝很早就陷入了无法自拔的境地:房地产开发投资、足球队经营和药业占据了大量资金的某种优势。
发展起来的健力宝，已成为政府重点大户。
政府的参与和介入，说明健力宝不仅仅是市场的健力宝，拉、帮、带造就了健力宝的不堪重负。
20世纪末，他认为健力宝要想重新找回活力，必须进行改革，于是向民间资本抛出了橄榄枝。
于是，健力宝经历了浴火重生的蜕变。
张海的入主，标志着健力宝改革的到来。
张海改变了健力宝，也改变了健力宝以往陈腐的营销体制，也改变了抱着传统“体育”不走黑的思路。
张海的视野，从熟悉的资本市场逐渐转向了陌生的饮料市场。
几乎所有统一、康师傅的媒体广告都突出了年轻、时尚的新概念，抓住了年轻人的目光，获得了最大的饮料消费群体。
统一苏有朋的青春活泼，为统一的产品注入了清新的活力，苏有朋的气质与统一绿茶所追求的健康清新相契合;与康师傅的任贤齐，率真与大男人的亲和力，使康师傅的“冰力十足”恰如其分。
两者在市场上的成功启发了健力宝。
于是诞生了“第五季”。
第五季的广告很清楚:轻松，自我，叛逆，梦想，时尚。
为了迅速上位，第五季借势发力，模仿戏弄了康师傅。
异常相似的广告情节和一句“没想到，不要酷”不仅给第五季带来轰动的眼球效应，而且也将第五季拔高到与康师傅相同的水平，第五季的市场氛营造了一片气氛
广告中有意弱化健力宝的概念，为第五季这个全新的品牌赋予全新的内涵。
实际上，第五季对体育的诉求并没有改变，从单纯的“体育”概念转变为“泛体育”概念。
“泛体育”这一概念，不仅超越了狭窄的范围，明确地表现了消费者层的范围，也让第五季变得更具活力和亲和力。
深圳健力宝队是现在深圳红钻队的前身。
03 ~ 05年，深圳队被称为深圳健力宝队。
我不记得深圳队历史上有个叫周佳的守门员。
唯一和他走得近的是曾经深圳队的主力门将肖健佳，现在应该已经退役了，很久没有消息了。
希望能帮到你。
