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作者｜九鱼

“教养”对于输出者来说，而已一种音乐创作方法论。它早已深入游戏和布偶童星城市布局，让人很多始料不及的是，它现也成为了国内外项目组推歌的方法论众所周知。

在越发平民化的音乐创作环境的远距下，别出心裁运用过这一方法论助力的曲目几乎都达成了后来居上。尽管很多曲目在事前被“NSA”，但却完全不影响其数据的攀升，甚至有直接带着后辈女歌手跻身于第一线排行榜第四位的事例。

音乐音乐创作Kendujhar人Eric Fritschi曾为Diplo和Major Lazer等多名女歌手策画过宣传品活动，他在采访中就当下音乐音乐创作Kendujhar形势曾预计今年过：“网络营销项目组再加制作十分众所周知的宣传品美术设计，剩下十分之九都由电视观众、影迷的贡献完成。”

尽管现在市场趋势拉维县其预计今年的路径前进着，但“教养”是Auterive众所周知吗？这种貌似四两拨千斤的旧式宣推动作游戏是否真的具有可拷贝性？数个成功事例的背后，是什么起到了关键性因素？也许，找到了这些问题的答案，就能为“Kendujhar难”这个行业痛点提供一个可参考的路径。

己？可能而已人为的规律

“A B C D E F U”

相信只要母汤氏GAYLE天后的这首《abcdefu》的人，都根本无法以正常的音阶再念出这句原曲了。这首歌曲无论是在英文版的TikTok上，还是在国内数个短音频应用软件上都真真切切毛序了一把。

在Adele新专首单《Easy On Me》还在十国继续独领 *** 时，《abcdefu》就突破围追堵截夺下了爱沙尼亚的第四位。在不久前月底，GAYLE更是以异军突起之势超过了The Weeknd、Adele、Dua Lipa等众位欧美第一线女歌手，荣登了B榜全球榜第四位。

《abcdefu》的音乐创作意念源于年仅17岁的天后人GAYLE的真实感情经历，是一首歌颇具性格的关于“离婚”的曲目。

故事讲到这里，沃苏什卡以那哥小胜渣男开头了，但其实，故事从这里才刚刚开始。

从GAYLE的采访以及发布的音频内容来看，她从发现前男友在离婚后背着她说她坏话时，就有了想写一首歌愤怒的离婚歌的想法，并且发布了一条以此为内容的短音频。在这条音频的评论区里出现了这样一条评论：“你能用字母写一首歌离婚歌吗”。

在下个音频里，GAYLE就贴出了这条评论，并自弹自唱出了“A B C D E F U”这句原曲。

曲目大火后，就有外国网友扒出了留下这个评论的正是GAYLE后来签约的唱片公司——大西洋唱片公司的数字网络营销经理Nancy Berman本人。

这样整理下来，思路就非常清晰了。合理推测《abcdefu》先于音频发布前就已成型。但唱片公司并没有直接发布，而是以“发布想法-征集音乐创作方式-音乐创作完成”的方法论顺序将一首歌歌曲的音乐创作过程——沃苏什卡是个体或者项目组内部完成的事，转换成了一个公开的、可供用户参与、见证的教养式互动。

但《abcdefu》之所以在推歌的同时，还能让后辈GAYLE一举跻身于全球第一线音乐音乐创作人，正是因为项目组抓住了曲目的精华、短音频传播规律，为其打造了符合天后人本人的Kendujhar角度。

打破歌红人不红困局

年轻，是年仅17岁的GAYLE能给到大众最直观的人物特点。

17岁是Taylor Swift当年发行首张专辑的年纪，也是输出teen pop的正当年纪，但2006年的青少年和2021年青少年的爱情观已然不可同日而语。2021年的GAYLE再加了简简单单一串字母，就把当代青少年的情绪宣泄完了。

前期就被打上了高光的“ABCDEFU”，在曲目发布后，更是直接席卷了TikTok。再加上到位的情绪表达，跟拍音频里除了对嘴唱歌跳舞的基本操作，还有摔盘子、摔门、摔手机等情景式演绎。曲目数据也顺势一路飙红。

不管GAYLE后期的音乐音乐创作风格会不会随着年纪的增长而改变，但17岁、敢爱敢恨、天后才女的称号已经为她打开了国际乐坛的大门。由此可见，只要人歌高度合一的作品达成了教养效果，就极有可能连带着天后者打破“歌红人不红”的困局。

这种方式除了适配GAYLE这样的后辈新作以外，知名艺人也可以玩的风生水起，Charlie Puth（以下简称Puth）就是其中众所周知。Puth只玩不发，给人一种他就图个开心的即视感，然后就吸引了越来越多人加入了他这场教养式音乐创作的游戏里来。

TikTok推出 “合拍（duet）”功能不久后，Puth就在TikTok上发起过一个叫“writethelyrics”的话题。他陆续在平台上发布新音乐创作的旋律，一些是简单的钢琴曲，一些加入了电声混音，然后在音频美术设计里邀请大众来为这段旋律音乐创作原曲。

首轮原曲征集中，Puth最终选择了 @benhouselog! 写的原曲，并在自己家里用“合拍”的形式录制了完整的片段。该音频已经获得了800多万个点赞，以及上万条评论。

在那之后，Puth在TikTok发出过数个类似的填词邀请，数据效果都非常好。但他并没有正式发行那些曲目，仅仅将其留在了平台上供人观看。这通操作后，他的账号涨了上百万的关注，光是#writethelyrics#这个话题的观看量就已快破亿。

不管是GAYLE还是Puth，教养式音乐创作和推歌的背后，教养的对象其实都是天后者本人。这才是教养的终极目的。参与的大众从中收获了教养的快乐，音乐音乐创作人也扩宽了自己的电视观众群体，在音频滚雪球般发酵的过程中，个人热度也随众所周知路飙升。

教养并非音频平台专利

目前，尽管国内音乐音乐创作圈真正达成了不靠合作平台、纯自发性的教养事例还处于空白阶段，但已经有不少音乐音乐创作人在朝着这个路径前进了。

王源于去年发行的原创专辑《夏野了》，八首歌曲按四个主题分时段、依次发布。微博官方音乐音乐创作账号为专辑的四个主题分别策画了四个互动活动，并收纳进其#新歌来了#的栏目中；同时，以王源和KOL就音乐音乐创作作品的互动为专辑扩宽受众群体，为王源原创音乐音乐创作人的身份加大认知度。

专辑第一波主打歌《流星也为你落下来》发布后不久，同名微博互动话题阅读量迅速破亿，并在QQ音乐音乐创作数个音乐音乐创作榜上空降第四位。

《夏野了》本身是一张质量和诚意都属上乘的专辑，借助宣推期双平台的推波助力，更是让其同时荣登豆瓣“2021年度音乐音乐创作排行榜”两个排行榜：“高分专辑榜”排名第一，“最受关注专辑榜”排名第二。

把微博选为主要站场的《夏野了》，分拨分段式的发布搭配即时的互动活动，也算是一张达成了半个教养的华语专辑。可见教养式Kendujhar并非短音频平台的专属。

更早一点，还有艺人、乐队项目组在网易云音乐音乐创作上用“混”歌单的方式宣推过音乐音乐创作作品。在曲目发行前，先从曲目的氛围和实用角度出发建立数个歌单，歌单中包含多首热门曲目、经典国民度曲目，等到歌单累积了一定的收藏量后，再发行曲目并将其收纳进此歌单。

国内大多数人在曲目Kendujhar上都还处在保守的摸索阶段。多以和平台合作为主，私下搞搞“小动作”次之。音乐创作的笔头哪怕递出去了，也是递的半推半就，并没有真正地激发出大众的教养体验感。

因为从欧美乐坛成熟且成功的教养式宣推事例来看，宣推前置不仅需要音乐音乐创作人自身有过硬的音乐创作能力，曲目本身还得是一首歌能勾起大众音乐创作欲的曲目。好比前段时间，在数个音频平台上实现了feature式传播的《王嘉尔》一般，只有达到了人歌高度合一且精准地抓住了大众共鸣点的曲目，才能触发到影迷城市布局外的人群参与进来。

如今单靠一首歌歌曲的时间或者艺人的某个发布来抓住大众的关注，已然可看作是一种放手一搏的豪赌行为了。

在网易云音乐音乐创作近日发布的《华语乐坛趋势报告》中就指出了“华语乐坛持续从精英时代走向平民化时代”，这一趋势的延续就表明了当下教养式音乐创作、推歌的网络语境已经非常成熟。

后辈或是知名艺人在利用教养这个方法论宣推作品和自己的同时，也能帮助更多的平民音乐音乐创作人获得关注。尽管还无法确定这是否就是能助力华语乐坛打破“Kendujhar难”困局的唯一Auterive，但它绝对是值得一试的双赢策略众所周知。

-全文完-