本
文
摘
要
知识的广度和深度哪一个更重要？对这个问题的争论由来已久，不可否认，当你在一个行业钻研的更深，总是能取得一定意义上的成功，但在信息爆炸的现在，不仅越来越多的职业需要短时间内了解一个新的行业，遇到社交场合，你了解得越多，也就能避免接不上话的尴尬。不过隔行如隔山，怎么才能在庞大的信息量中提取自己想要的内容，快速了解一个陌生的行业呢？
麦肯锡的行业分析报告看咨询巨头手把手教学如何成为行业高手。具体的步骤可以总结为六个部分：
1.行业概况：
首先要对整个行业的概况有所了解，包括这个行业主要提供哪些产品和服务，发展速度怎么样，市场规模，平均利润是多少，主要参与玩家是谁这些基础信息。
2.外部影响；
其次是外部影响，包括政策和技术两个方面。在研究能源，金融，医疗，地产等行业的时候，要更加注意政策方面。以能源行业为例，在全球能源危机和双碳目标的影响下，全球各个地区都在鼓励新能源的发展，储能，光伏风电这些相关行业都得到了政策的大力扶持，信息技术相关的行业就要关注技术层面的影响了，拿突然爆火的元宇宙来说，想要实现落地，离不开人工智能，区块链， arvr等技术更新迭代。
3.行业供求分析：
行业供求分析也可以分为两个方面去了解，一方面针对行业供给行业进入者，另一方面则是行业需求替代产品。行业供给，行业进入者的分析，包括业务模式，行业集中程度，竞争态势，也就是对行业资本集中度怎么样，市场进入比例高不高，进入退出都有什么门槛，又产生了哪些顶流，各自业务能力如何，这些内容的分析。
4. 对行业需求替代产品的分析
对行业需求替代产品的分析就更好理解了，就是分析为什么需要这个东西，有多大的市场，有没有替代产品，能不能实现替代，需求会不会随着时间周期变化。举个例子，比如汽车芯片行业，受到汽车电子化，智能化的影响，汽车芯片需求高增，但由于行业技术壁垒高，我国在汽车芯片领域的市场份额比较低，自主率也不高。不过随着并购叠加，内生发展，我国汽车芯片的国产替代正在进行中。
5.产业链及相关行业的分析：
分析一个行业也不能少了对产业链及相关行业的分析，包括上游企业，下 *** 业以及相关行业。比如光伏行业，主产业链包括上游的硅料，硅片生产，中游的电池片，光伏组件，逆变器，下游的光伏电站，此外还涉及光伏玻璃，胶膜，支架等辅材产业链。每一个环节在产业链中处于什么位置，有有什么作用，都是了解光伏行业非常重要的内容。
6.行业厂商行为分析
最后的两部分都是和行业厂商有关的，行业厂商行为分析主要分为营销行为，生产行为以及行业扩张行为三个部分。行业主要厂商分析总结一下就是抓代表，比如想要了解白酒行业，把行业龙头茅台，五粮液，泸州老窖都拉出来，横向比较一下，看看他们的产品特点，盈利模式，融资轮数，就能对白酒行业有一个整体的判断，市场行情是否强势，哪类模式发展得更好。
一个行业的分析框架就基本搭好了，这一套组合拳下来，不能说成为各个行业的专家，至少一份简单的行业报告你绝对不会因为词穷而被淹没。每个行业的研究都有自己的侧重点，也不是每次都需要按部就班把步骤都走一遍，根据行业特征侧重点的去分析就可以了。
